探寻秦书尧“中字号酒协”的“双面人生”
2022-04-23 11:12:40 来源：焦点日报网 编辑：贺强
导读：这背后到底是协会的明天离不开老会长，还是老会长自己“放不下”协会，外界就不得而知了。
一个国家一级协会，何以允许一个专职秘书长在外拉帮结派干着自己的买卖？这不是典型的吃里扒外？而且这个“生意”与协会所处的行业企业密切相关，难道就不担心这种“靠山吃山”异化成为设租寻租、输送利益、权利自肥的“隐形通道”？
戴着协会的帽子、拿着媒体的鞭子、收着企业的票子——这样的行业协会，能服务好政府决策和市场监管吗？能强化诚信自律建设，营造公平竞争的市场环境吗？希望民政部彻查！
一、赶上了“好时光”
过去五年，顶着中字号酒协秘书长的头衔，西装革履的秦书尧混得风生水起。
今年4月刚刚举办的水井坊·新井台发布会、1月杭州小糊涂仙品牌焕新升级战略发布会、金沙酒业第二代摘要酒上市发布会、泸州老窖全新战略品牌上市发布会……
有论坛活动的地方，几乎都有秦书尧的身影。他是知名酒企的座上宾，他是行业顶级大咖。他的排场做派也越来越讲究，俨然有酒圈“扛把子”之风范。
与之相对应的，秦书尧控制的北京云酒传媒有限公司，过去五年也是一路高歌猛进。
在BOSS直聘网站上，云酒传媒的简介是这样的：“中国酒业最大的传播平台和专业的智库型传播推广机构”、“置办千余平现代化办公楼，营收翻5倍”……
如今，云酒传媒还在到处招人。成都、烟台、北京、贵阳，都有设点。
这背后是云酒传媒对酒企品牌传播、公关策划业务马不停蹄地“收割”，获益不菲。
2022年泸州老窖新媒体原创内容挖掘与传播项目，第一中标候选人即云酒传媒，投标报价198.8万元。金哥发现，比第二、第三中标候选人分别高出14万、16.3万。
茅台、五粮液、汾酒、洋河、水井坊、舍得等，知名酒企几乎没有不与云酒传媒合作的。
政府项目，云酒传媒也拿下不少。比如2021年四川白酒产业重点企业品牌文化价值宣传工作项目、2018“川酒全国行”南京郑州济南活动承办采购项目等。
云酒传媒还搞起了行业评选活动——“中国酒业青云奖”，连续搞了两届，包括年度十大影响力品牌、年度十大营销大师、年度十大明星产品等，号称是行业“最具深度、最具价值、最具影响力”的奖项。秦书尧“拉来了”其所在协会的会长亲自站台背书，71岁的老会长一开口，就表达了“价值认同”。
秦书尧还当起了访谈主持人。据说，在云酒传媒新媒体平台开设的《老秦会客厅》，给酒企报价为15万元一期。秦书尧先后访谈了牛栏山宋克伟、酒仙网郝鸿峰、1919杨陵江、习酒钟方达、青海春天张雪峰、水井坊朱镇豪、宝酝李士祎等。
参照白酒上市公司近年在销售费用的具体构成情况看，云酒传媒过去五年赚得盆满钵满。
云酒传媒赶上了“好时光”，有酒圈资深人士认为，营收规模“肯定超乎预想”。不过话锋一转，该人士还表示，秦书尧控制的云酒传媒有没有利用中字号酒协的隐形便利“围猎”酒企，通过“里应外合”进而获得在传播公关业务上的竞争优势，也需要打一个大大的问号！
二、秘书长“吃里扒外”？
1971年生的秦书尧挺能折腾。当过小学老师，办过女性杂志，做过酒行业报纸记者，还在北京公关公司短暂呆过。2016年8月，秦书尧迎来高光时刻，“高票当选”为中国酒类流通协会秘书长。
根据协会官网上的章程，“秘书长为专职”。“专职”就意味着秦书尧在协会是要领工资、享受保险福利待遇的。章程上白纸黑字还写着，“参照国家对事业单位的有关规定执行”。
2016年前的中国酒类流通协会，运营管理水平让人心焦。协会年检结果连续三年情况不妙：2012年不合格，2013年基本合格，2014年不合格。
之所以如此，据金哥了解，中国酒类流通协会可能存在如下情形，而年检最终结果，主要视相关情节的轻重来定——
违反章程规定开展活动、违反财务规定、内部管理混乱，矛盾严重，重大决策缺乏民主程序、财务管理混乱，收入和支出不符合国家有关规定等。
后果是显而易见的。比如评比达标表彰类活动，就不是协会想搞就能搞了。
根据《社会组织评比达标表彰活动管理暂行规定》（国评组发〔2012〕2号），申请设立评比达标表彰项目的，应当“最近三次年度检查为合格”、“最近三年未受到行政处罚”等。
换人如换刀。有着传媒公关历练的秦书尧，是带着想法来的。
就在他当选为秘书长前后，金哥注意到，秦书尧出任法人的并由他绝对控股的北京云酒传媒有限公司成立了。很快，云酒传媒认证的、主要关注酒类行业的“云酒头条”新媒体也上线了。
天眼查显示，北京云酒传媒注册资本142.8571万，实缴资本42.8571万人民币。有4个股东，秦书尧是绝对大股东，占股70.00002%，其他3个股东均分剩余股份。
这3个股东，一个是北京中酿国际酒业有限公司，为酒仙网全资子公司，据公开报道，2016年年底花了150万入股投资云酒传媒。另外两个股东是张雨榛、丁芳田。
张雨榛曾担任泸州富银在线电子商务有限公司、芜湖雅言文化传媒有限公司法人，目前这两家公司已注销。股权穿透后，张雨榛疑似与中视华凯传媒集团董事长胡小红有业务交集，中视华凯的服务客户则有泸州老窖、酒鬼酒、剑南春等。
这就让人迷糊了：一个国家一级协会，何以允许一个专职秘书长在外拉帮结派干着自己的买卖？
“脚踏两只船”，这不是典型的吃里扒外？“专职”只是个花瓶摆设吗？
而且秘书长的这个“生意”与协会所处的行业企业密切相关，难道就不担心这种“靠山吃山”异化成为设租寻租、输送利益、权利自肥的“隐形通道”？
三、协会的前世今生
细细扒拉开来，你会发现中国酒类流通协会本身就是一个“另类”。
该协会成立于1995年，由商业部下属单位演变而来。协会会长王新国，今年已满71岁，前后把持协会近17年。从协会章程看，属于超龄又超届——最后应该是“报业务主管单位审查并经社团登记管理机关同意”，方才延任的。
金哥不知道“同意”的具体理由是什么，或者还有什么其他特殊情况。
王新国领导之下的中国酒类流通协会其实运营得并不理想。过去9年的年检结果，5年“合格”，2年“不合格”，2年“基本合格”，可谓跌宕起伏。有点搞笑的是，2014年度自己的年检都不合格，该协会在2015年的20周年庆典上，居然还给茅台董事长袁仁国等颁发了“中国酒类流通20年功勋人物奖”。
同比之下，另一家中字号酒类行业协会——中国酒业协会，自2012年以来的年检结果，则全部都是“合格”。另外，去年新上任的会长，只有60岁，比王新国差不多小了整整一轮。
公开资料显示，上世纪八十年代，王新国曾在商业部任职，后来当上了中国糖业酒类集团公司总经理。2005年始担任中皇公司董事长，兼任商务部酒类流通管理办公室副主任、中国酒类流通协会会长。还曾任酒鬼酒（000799）公司董事长。
2012年酒鬼酒塑化剂风波，中国酒类流通协会因从“力挺”到最后“失语”，备受媒体质疑——行业协会为何未对行业起到监督作用，为何要说“醉”话？
彼时，会长王新国和常务副会长赵公微正是酒鬼酒董事长和执行董事，同时也是酒鬼酒实际控制人中糖集团的总经理和副总经理。
2017年5月前，赵公微曾担任过中国酒类流通协会的会长职务。不过时间不长。那时王新国的身份是执行会长。
赵公微“突然”从协会辞职，与其卷入私分酒鬼酒千万资金的一桩案子有关。
“亲密战友”的黯然离去，并没有让王新国也萌生退意。协会的上一次换届选举是在2019年，王新国再次当选会长。那一年，他年已满68岁。
这背后到底是协会的明天离不开老会长，还是老会长自己“放不下”协会，外界就不得而知了。
能够看到的是，在新任秘书长秦书尧的运作下，借助云酒传媒，这几年，协会品牌曝光度多了，王新国的出镜频率高了，一派欣欣向荣。
只是可能很多人都忘了回答一个问题——
什么是行业协会？戴着协会的帽子、拿着媒体的鞭子、收着企业的票子，这样的行业协会，能服务好政府决策和市场监管吗？能强化诚信自律建设，营造公平竞争的市场环境吗？（来源：焦点日报网）
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